Black & white SMO. Àíàëîãèÿ äëÿ ñåîøíèêîâ.
Äåëî áûëî òàê...
Ïîñòàâèëè ìû ñ îäíèì äâà çàíèìàòåëüíûõ ýêñïåðèìåíòà, îáíàæàþùèõ ïîëüçó ñåðâèñîâ è äëÿ ðàñêðóòêè ñàéòà.
Ïîëó÷èëè êîå-êàêèå äàííûå, ïðîàíàëèçèðîâàëè èõ âìåñòå, îáñóäèëè è ïîäåëèëèñü ñâîèìè âûâîäàìè è äîãàäêàìè ñ îáùåñòâåííîñòüþ. Íà ÷òî ïîñëåäîâàëà âåñüìà íåîäíîçíà÷íàÿ ðåàêöèÿ (íå ñêðîþ, ñèå îæèäàëîñü âñåíåïðåìåííî)...
Òàê âîò, äàáû ïðîÿñíèòü êîå-êàêèå ôèëîñîôñêèå ìîìåíòû (îá ýòîì íà ðóñè î÷åíü ëþáÿò ðàññóæäàòü, òàê óæ ïîâåëîñü) ìû ñåãîäíÿ ÷óòîê ïîãóòàðèì íà òåìó áåëîãî è ÷¸ðíîãî SMO, ïðè÷¸ì ïîïûòàåìñÿ ðàçãðàíè÷èòü ýòè äâà íàïðàâëåíèÿ íà äî áîëè çíàêîìîì ïðèìåðå SEO, ÷òîáû ïîíÿòíåå áûëî.
Ïðîáëåìà çàêëþ÷àåòñÿ â òîì, ÷òî íåêîòîðûå íåäàëüíîâèäíûå ïèïëû ðåøèëè îáãàäèòü íàøè ñ Èëü¸é èñêðåííèå è íåïîðî÷íûå íàìåðåíèÿ ïîìî÷ü ëþäÿì îáðåñòè ïðîçðåíèå è íà÷àòü-òàêè èñïîëüçîâàòü âñå ðåñóðñû ñîöèàëüíîãî web 2.0 äëÿ ïîëó÷åíèÿ öåëåâîé àóäèòîðèè íà ñâîè ñâåæåíüêèå áëîãè, êîðïîðàòèâíûå ñàéòû è ïð.
Èáî íå ðàç ïîäûìàëñÿ âîïðîñ î òîì, êàê íà÷èíàþùåìó áëîããåðó, ñêàæåì, çàÿâèòü î ñåáå îáùåñòâåííîñòè. Âåäü åãî ïèñàíèíà äåéñòâèòåëüíî ìîæåò áûòü èíòåðåñíà îêðóæàþùèì, îäíàêî æ öåëåâàÿ àóäèòîðèÿ áðîäèò îêîëüíûìè ïóòÿìè, ïðîõîäèò ìèìî è íå äîãàäûâàòüñÿ î ñóùåñòâîâàíèè ýòàêîãî ðàñïðåêðàñíîãî ðåñóðñà...
Äëÿ ðàñêðóòêè ïîäîáíîãî ñâåæàêà SEO ïîäîéä¸ò âðÿä ëè, òàê êàê ýòî âåñüìà çàòðàòíî (ê òîìó æå ïðîñìàòðèâàåòñÿ òåíäåíöèÿ íà ïîâûøåíèå öåí).
Òåì áîëåå â ðóññêîé áëîãîñôåðå ïîÿâëÿþòñÿ âîèñòèíó äæåäàè, êîòîðûå íèôèãà íå ñìûñëÿò â SEO è âåá-ìàñòåðèíãå (îíî èì è íå íàäî), íî çàòî èñêóñíî âëàäåþò "ïåðîì"...
Ýòèì õî÷ó ñêàçàòü, ÷òî áëîãè (ðå÷ü èä¸ò î òåìàòè÷åñêèõ, à íå î äíåâíèêàõ êàêèõ) óæå åñòü íå òîëüêî ó ñåîøíèêîâ è âåá-ìàñòåðîâ, íî è ó îáû÷íûõ äîìîõîçÿåê, êîòîðûå ñàìè âðÿä ëè ñìîãóò îïåðàòèâíî ïîäðóæèòüñÿ ñ SEO.
Òàê âîò, çàòðàòû (îñîáåííî áîëüøèå) ïëîõî ñîâìåñòèìû ñ ïîíÿòèåì ïåðñîíàëüíîãî áëîãà. Ïî êðàéíåé ìåðå â Ðóíåòå íà äàííûé ìîìåíò ñêëàäûâàåòñÿ òàêàÿ ñèòóàöèÿ. Ïðèêèíüòå, ñêîëüêî "êàïóñòû" äîëæíà îòâàëèòü ýòà ñàìàÿ äîìîõîçÿéêà, ÷òîáû êó÷êà ñåî-ñàìîó÷åê ïðîòîëêíóëà å¸ áëîã â òîï ïî íóæíûì êëþ÷åâèêàì? À åñëè ðå÷ü íå î ñàìîó÷êàõ, à î äîñòîéíûõ îïòèìèçàòîðàõ è òåì áîëåå ñåðü¸çíûõ êîíòîðàõ?
Ñëåäîâàòåëüíî, äàáû çàÿâèòü ìèðó î ñåáå, äîìîõîçÿéêå ïðèä¸òñÿ èñêàòü ïóòè íàèìåíüøåãî ñîïðîòèâëåíèÿ (â íàøåì ñëó÷àå íàèìåíåå çàòðàòíûå â ôèíàíñîâîì ïëàíå). È çäåñü òóò êàê òóò ïîÿâëÿåòñÿ íîâîèñïå÷åííîå ïîíÿòèå, à òî÷íåå íàïðàâëåíèå èíòåðíåò-ìàðêåòèíãà - SMO (Social Media Optimization), íàáèðàþùåå íûíå ïîïóëÿðíîñòü.
Ñëàâà ñîöèàëüíîìó âåáó è åãî 2.0! Îêàçûâàåòñÿ, äîìîõîçÿéêà ìîæåò è ñàìà, áåç âñÿêîãî òàì ôèíàíñîâîãî èíâåñòèðîâàíèÿ ïðîñòî îáùàÿñü â èíòåðåñíîé åé ñðåäå ðàñêðóòèòü ñâîé áëîã, çàãíàòü íà íåãî ìîðå åäèíîìûøëåíèêîâ è îðãàíèçîâàòü äîñòîéíîå ñîîáùåñòâî ëþäåé ñî ñõîæèìè èíòåðåñàìè, íó è, ñîîòâåòñòâåííî, óæå ïîòîì èìåòü ñ ýòîãî êîììåð÷åñêèé âûõëîï.
Âåðí¸ìñÿ ê íàøèì áàðàíàì...
Íà ïóòè SMO íàøó äîìîõîçÿéêó-áëîããåðà îæèäàþò íåõèëûå ïðåïÿòñòâèÿ... À äåëî â òîì, ÷òî åñëè îòêëþ÷èòü ìîçã ñîâñåì è íà÷àòü ñïàìèòü ñîöèàëüíûå ñåðâèñû, òî íèêàêîãî îùóòèìîãî ýôôåêòà ðàñêðó÷èâàåìûé áëîã (ðàç óæ ìû ðàññìàòðèâàåì òàêîé ïðèìåð) íå ïîëó÷èò äàæå ïîëïîñåòèòåëÿ.
Ïîýòîìó íåîáõîäèìî ÷¸òêî îñîçíàòü ãðàíèöó Black SMO (ñïàì òî áèøü) è White SMO (èñïîëüçîâàíèå ñîöèàëüíûõ ñåðâèñîâ íå ðàäè âðåäà îêðóæàþùèì, à âî áëàãî èõ).
Äëÿ ýòîãî íåîáõîäèìî ïðåæäå âñåãî ñìåêíóòü, ÷òî â SMO ìû èìååì äåëî íå ñ ðîáîòàìè, êàê ýòî áûëî â SEO, à ñ ñîöèóìîì. Ñ ðåàëüíûìè ëþäüìè. Ïðè÷¸ì ÿ áû äàæå ñêàçàë ñ òîëïîé (ýòî ñëîâî áîëüøå ïîäõîäèò) ëþäåé. Îòñþäà è ñïåöèôèêà íàøåãî ïîâåäåíèÿ...
Êàê óæå áûëî ñêàçàíî âûøå, äàæå íàøè áëàãèå íàìåðåíèÿ áûëè âåñüìà îáãàæåíû íåêîòîðîé ÷àñòüþ òîé ñàìîé òîëïû... Ïðîñòî ïîòîìó, ÷òî ýòîé ÷àñòè ëþäåé õîòåëîñü ñàìîðåàëèçîâàòüñÿ, ïðîòèâîïîñòàâèòü ñåáÿ äðóãèì èëè æå ïðîñòî íå õîòåëîñü äóìàòü è ðàçìûøëÿòü íàä ýêñïåðèìåíòàìè...
Èòàê, White SMO çàêëþ÷àåòñÿ íå òîëüêî â óñòàíîâêå íà ñâî¸ì áëîãå ðàçëè÷íûõ ññûëîê, òèïà "Äîáàâèòü íà news2.ru", ëèáî "Çàáîáðèòü!", íî òàêæå è â òîì, ÷òîáû àâòîð áëîãà ñàì èñïîëüçîâàë ýòè ñàìûå ññûëêè äëÿ äîáàâëåíèÿ ñòðàíèö ñâîåãî æå âåá-ðåñóðñà íà äàííûå ñåðâèñû.
Âåäü, íàïðèìåð, â SEO ïîêóïêà âíåøíèõ ññûîê íà òåìàòè÷åñêèõ ðåñóðñàõ âñ¸ æå ÿâëÿåòñÿ áåëûì ìåòîäîì (õîòÿ, èìõî, íå ñóùåñòâóåò áåëûõ îïòèìèçàòîðîâ, ðàáîòàþùèõ íàä âíåøíèìè ôàêòîðàìè), íå òàê ëè?
Àíàëîãè÷íî è â SMO, ïðÿìîå ó÷àñòèå àâòîðà áëîãà â äîáàâëåíèè íîâîñòåé è çàêëàäîê íà ñâîé áëîã íå ÿâëÿåòñÿ êðèìèíàëüíûì. Ïðîñòî çäåñü òîæå íàäî âêëþ÷àòü ãîëîâó, ñ÷èòàòüñÿ ñ ïðàâèëàìè ñîöèàëüíûõ ñåðâèñîâ è ïîñòèòü ðåàëüíî ïîëåçíûå íîâîñòè/çàêëàäêè äëÿ àóäèòîðèè ýòèõ ñàìûõ ñåðâèñîâ. Íè íà ñåêóíäó íå íàäî çàáûâàòü î òîì, ÷òî âû èìååòå äåëî ñ ëþäüìè, ñ îáùåñòâîì!
Äðóãîå äåëî Black SMO - ïîñòèíã áåñïîëåçíûõ ññûëîê, íàïè÷êàíûõ êëþ÷åâûìè ñëîâàìè è íå èìåþùèõ íèêàêîé ïîëüçû äëÿ àóäèòîðèè íåïîñðåäñòâåííî ñàìèõ ñîöèàëüíûõ ñåðâèñîâ. Ýòî ðàâíîñèëüíî äîðâååñòðîèòåëüñòâó, ñïàìó äîñîê, êàòàëîãîâ ôîðóìîâ, ÷òî óæå íàïðÿìóþ îòíîñèòñÿ ê Black SEO.
Ëþáîé ñïàì â ñîöèàëüíûõ ñåðâèñàõ áóäåò îòñåÿí òóò æå. Íå ïèòàéòå íèêàêèõ íàäåæä ïî ýòîìó ïîâîäó. Â òàêèõ ñîîáùåñòâàõ âñåãäà åñòü ãðóïïà àêòèâèñòîâ è áîðöîâ çà ñïðàâåäëèâîñòü, êîòîðûå ëþáóþ áÿêó ïðåñåêàþò íà êîðíþ! È åñëè óñòàíóò îäíè, òî èì íà ñìåíó ïðèäóò äðóãèå äæåäàè - òàê óñòðîåíî îáùåñòâî.
Âîò òàêîå âîò íåáîëüøîå ñðàâíåíèå. Âûâîäû äåëàéòå ñàìè. ß ëèøü õîòåë íåìíîãî ïðîÿñíèòü ñèòóàöèþ ñî ñïàìîì â SMO, à òî ïîøëè íåõîðîøèå ðàçãîâîðû î òîì, ÷òî SMO - ýòî çëî â ïðèíöèïå. SMO - ýòî òàêîé æå èíñòðóìåíò ìàðêåòèíãà, êàê è SEO. Ìîæåò áûòü áåëûì, ìîæåò áûòü ÷¸ðíûì.
Îäíàêî, âñåãäà íàéäóòñÿ òàêèå ëþäè, êîòîðûå ïîéäóò ò¸ìíîé äîðîãîé... Êòî çíàåò, ìîæåò áûòü, ñêîðî ó íàñ ïîÿâèòñÿ Greenwood-ìëàäøèé, êîòîðûé áóäåò ñïåöèàëèçèðîâàòüñÿ íà SMO è âîåâàòü íå ïðîòèâ ßíäåêñà è Ãóãëà, à ïðîòèâ ñîöèàëüíûõ ñåðâèñîâ 🙂 Òðåïåùèòå news2.ru 😉
×èòàòü äðóãèå ïîõîæèå çàïèñè:
